O BANCO ESPÍRITO SANTO (BES) apresentou a sua nova imagem corporativa o que representou um investimento total de seis milhões de euros (662 mil contos caboverdeanos). A entidade bancária mantém a cor verde, mas com uma tonalidade mais clara e rejuvenescida.

De acordo com Ricardo Salgado, presidente da comissão executiva do BES, a estratégia passa por rejuvenescer a imagem do BES sem que haja uma ruptura com o seu passado. «É mais uma evolução do que uma revolução», disse, na conferência de imprensa de apresentação da nova imagem corporativa.

A marca BES está entre as marcas com maior valor no contexto do mercado português, tendo sido avaliada pela Interbrand no valor de 813 milhões de euros (89,4 milhões de contos caboverdeanos). No contexto do sector financeiro português é a marca portuguesa com maior peso do valor da marca em percentagem da capitalização bolsista (cerca de 21%).

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